课程背景

本课程由科特勒咨询集团发起并邀请菲利普·科特勒教授、世界著名品牌大师,国际著名教授与成功出海企业家共同实施。同时,为了提供AI时代最新实践和商业趋势,本项目引进了世界顶级名校美国西北大学凯洛格商学院《数字营销:数据、自动化和AI》证书课程。

在全球化2.0的大环境下,本课程致力于通过前沿、系统、实战的知识体系和趋势洞察来帮助出海企业家解决出海战略迷思,突破增长困境,抓住国际市场增长机遇,掌握一套将「做生意」转变为「做品牌」的系统方法论和实践指南。

本课程在内容系统性、实战落地性、企业研学相关性和商业资源拓展性等方面独具特色,从而区别于一般的企业家课程。课程教授不仅有全球著名教授、科特勒咨询全球顶尖专家、国际商学领域权威还有全球极具影响企业家共同担纲课程教授及实战导师,为企业出海战略、国际品牌塑造提供前沿思想、系统方法论和具启发性的模式打法。

课程定位

国内首个“全球视野,赢在亚洲”的品牌出海企业家证书课程
课程从地缘政治、全球市场和企业国际战略多元视角审视中国企业增长挑战与机遇,为成长型企业构建国际业务模式和规模型企业寻求第二增长曲线提供系统方法论
课程内容设计秉承战略前瞻性、商业模式先进性、敏捷可落地性原则

全球资源

全球知名专家与教授团队

全球20+国家商业资源

全球专家及商业网络联动

学习周期:2025年5月-12月
地点:新加坡、深圳

(3次集中授课,每次4天,共12天)

研学地点:
中东(阿联酋、沙特)
东盟(印尼、越南等)
美国大师行(波士顿,纽约,佛罗里达)选修

多样性的课程旅程

线下互动课堂

国际化教学模式,极具启发性、针对性、互动性

线上数字课堂

特别增加线上课程,在互动、协作的在线环境,采用数字化教学模式,可自由分配时间

01
CEO对话

走进标杆的全球性企业与CEO及核心高管专题研讨

02
企业家研讨

企业家圆桌对话,带来新思想,探索出海的势与道 包括:大型外企高管、投资、法律、会计、银行等专业嘉宾交流

03
社交活动

邀请本地企业家代表参与,扩展商业资源及深入感知本地文化

04
海外研学

深入市场一线,发现商业机会和获得真知

05

5大模块全面构建出海方法论

营销与增长战略

国际化战略

国际化经营

塑造国际品牌

数字营销战略

学员画像

深化国际业务的企业家

深化全球业务布局的规模型企业高管及出海负责人--增强商业系统能力,助力企业实现良性增长,组织人才发展和品牌升级

01
创新及科技企业高管

致力于打造全球品牌的创新及科技企业高管--建立完整的出海方法论和落地计划

02
出海业务操盘手

正在执行出海业务的操盘手和营销增长负责人--贯通战略到战术的完整系统

03
前沿营销人

渴望掌握前沿方法论的品牌营销人--构建出海战略的底层逻辑,建立出海营销的系统方法

04
国际投资人

投资海外项目或海外投资机构及独立投资人--识别和把握国际市场投资机会

05

课程价值主张

中国企业家成功出海的第一门必修课
理解全球化2.0的新框架和洞察
聚焦亚洲市场的商业模式
构建国际营销战略模型和方法
资源赋能和商业拓展

教学目标

  • 01 运用政治经济/社会/历史学等多学科交叉视角形成对复杂国际市场的理解框架和洞察
  • 02 理解企业出海亚洲的战略机遇和致胜的商业模式
  • 03 掌握企业出海亚洲的营销增长战略实施方案
  • 04 针对全球化品牌打造、品牌内容营销、AIGC辅助营销增长,掌握具体的操盘方法及增长手段
  • 05 通过高峰论坛、企业研学,加深对亚洲市场及竞争动态的理解,形成出海亚洲的战略构思和实施举措

核心导师

两位世界级大师,五所著名商学院教授,科特勒全球核心专家领衔授课

菲利普·科特勒

金融时报Thinker50终生成就奖,与彼得·德鲁克和迈克尔·波特并列为世界三大管理学大师;现代营销学开创者

美国西北大学凯洛格商学院终身教授

授课题目:《数智时代的营销大未来》

凯文·莱恩·凯勒

基于顾客的品牌资产理论(CBBE)的开创者,世界品牌资产和品牌管理权威专家

美国达特茅斯学院教授

授课题目:《2025品牌打造的新思维》

Mohanbir Sawhney

美国西北大学凯洛格商学院教授

McCormick 基金会技术主席、营销学教授、技术和创新研究中心主任

商业创新、现代营销、企业分析、技术创新和商业策略等领域的全球知名学者

Hermanwan Katajaya

被誉为“东盟营销之父”,世界知名营销专家

世界营销协会原主席,东盟营销协会发起人,Philip Kotler亚洲中心主任

授课题目:《下一个浪潮:东盟市场的战略》

周宏骐

全球500强高管经验和学术研究完美结合的实战导师

新加坡国立大学(NUS)商学院兼任教授,原6家世界500强科技公司资深高管

授课题目:《中国企业出海全球化战略与战术》

帕拉格·康纳

著名全球地缘战略家,达沃斯世界经济论坛“全球青年领袖”

新加坡国立大学李光耀公共政策学院原高级研究员、美国布鲁金斯学会研究员,美国特种作战司令部高级地缘政治顾问

授课题目:《未来是亚洲的:亚洲引领增长的世纪》

张笑宇

比肩赫拉利的新一代历史学家,字节跳动总部研究员

中国文津奖和亚洲图书奖获得者,代表著作文明三部曲包括《商贸与文明:现代世界的诞生》、《产业与文明:复杂社会的兴衰》、《技术与文明:我们的时代与未来》

授课题目:《去全球化与人工智能的结合意味着什么?》

曹虎

指导世界500强企业中超过120家全球领先企业实现战略营销创新与增长

科特勒咨询集团全球合伙人,大中华区及新加坡CEO

授课题目:《中国企业国际化的4P+1R模式》

许丁宦

《营销管理》亚洲版合著者,亚洲营销联盟基金会联合创始人

著名亚洲营销专家, 新加坡南洋理工大学原教授,南洋创业学院前主任,亚洲营销联盟基金会联合创始人,麻省理工学院斯隆管理学院和香港中文大学的访问学者

授课题目:《如何制定亚洲市场的致胜营销战略》

王赛

科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人

指导中国顶级企业和 CEO 实现营销战略创新与增长, 增长战略专家,清华大学商业模式研究中心增长实验室主任,长江商学院 CEO/决策者班课程教授

授课题目:《2025企业增长的逻辑》

乔林

科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人

资深品牌战略专家,服务多家著名大型企业,指导实现营销战略创新与增长,企业战略规划、品牌战略、营销战略与管理的实践专家

授课题目:《打造强势品牌》

空手

科特勒咨询集团专家合伙人

中国著名新营销专家,科特勒大师传承人项目导师(全球仅10位)

授课题目:《2025品牌出海内容营销方法论》

董浩宇

品牌及企业AI增长转型专家

AI赋能营销与商业增长研究者与实践者,深耕AI、数字化及元宇宙领域,超过20年品牌传播与全球化经验实战经验

授课题目:《AI商业实战——精准营销及商业增长》

林雪萍

全球供应链及产业创新专家

全球产业观察家、企业技术战略研究专家,深度研究多个国家的产业变迁与创新体系,上海交通大学中国质量发展研究院客座研究员

授课题目:《大出海——产业创新与供应链攻防战》

*以上为部分导师

课程证书

说明:证书仅为示意图

学员成功完成课程内容后将获得由“现代营销学之父”菲利普·科特勒教授亲自签署的

《品牌出海战略·企业家课程》结业证书

还将获得由Emeritus提供的美国西北大学凯洛格商学院

《Digital Marketing Strategies Data,Automation,AI& Analytics》课程证书

学员入选机制

01

学员背景及资历要求

1.10年以上管理经验,公司创始人或主要负责人
2.公司有或计划开展出海业务
3.本科以上学历(或有同等教育经历)
02

申请审批面试流程

EDP课程学术主任线上面试
03

班级规模

2025首届班 35人内
其他说明

不限制行业,无英语要求

公司创始人或主要负责人

公司已经或计划开展海外业务

报名咨询

  • 何丹丹:135-3410-4186
  • 陈兰:135-3807-7696
  • 企业电话:0755-8826-1982

报名咨询:何丹丹

报名咨询:陈兰

菲利普·科特勒

美国西北大学凯洛格商学院终身教授

世界营销学之父,现代营销学开创者
金融时报Thinker50终生成就奖,与彼得德鲁克和迈克波特并列为世界三大管理学大师;

美国西北大学凯洛格商学院终身教授

美国西北大学强生教席荣誉教授

麻省理工大学经济学博士

美国管理科学联合市场营销学会主席

美国市场营销协会理事

哥白尼咨询委员会成员

科特勒先生是现代营销学的集大成者。他拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院的经济学博士学位,以及哈佛大学博士后学位和苏黎世大学等8所大学的荣誉博士学位。科特勒博士是美国西北大学凯洛格管理学院的终身教授,同时也是多家国际大公司的营销顾问,包括IBM、通用电气、AT&T等。

凯文·莱恩·凯勒

美国达特茅斯学院教授

基于顾客的品牌资产理论(CBBE)的开创者
世界品牌资产和品牌管理权威专家 ,美国达特茅斯学院教授,《营销管理》十二版至十六版合著者

凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)是公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先驱者之一。他是中生代的权威学者,也是品牌管理的国际先驱,于1993年提出的CBBE模型后来发展成为品牌理论研究进程中最高的里程。凯勒教授是达特茅斯大学塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者,教授关于品牌营销战略的MBA课程。他曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。凯勒教授在康奈尔大学获得数学与经济学学士学位;在卡内基-梅隆大学获得管理工程硕士学位;在杜克大学获得营销学博士学位

凯勒教授的思想精髓在于品牌资产的形成依赖于消费者对品牌的认知、感受以及由此产生的对营销活动的独特反应。他认为品牌资产由四个不同层面构成,即品牌识别、品牌内涵、品牌反应和品牌关系,这四个层面具有逻辑和时间上的先后关系。是美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁、壳牌石油、Silicon图像和星巴克的长期顾问。

Mohanbir Sawhney

美国西北大学凯洛格商学院教授(线上课程模块)

商业创新、现代营销、企业分析、技术创新和商业策略等领域的全球知名学者

Mohanbir Sawhney教授是在“凯洛格商学院高管教育学院”教授多门课程,包括数字营销、创新管理和商业策略等,提出了“协同创新”(Collaborative Innovation)和“网络中心化企业”(Network-Centric Enterprise)等概念,对现代商业实践产生了深远影响。多次获得凯洛格管理学院的教学奖项,深受学生欢迎。

他与微软、IBM、思科等公司深度合作,帮助企业应对数字化转型和创新挑战,Sawhney教授的研究发表在多家顶级期刊上,包括《加州管理评论》、《哈佛商业评论》、《互动营销期刊》、 《管理科学》、《营销科学》、《麻省理工学院斯隆管理评论》和《营销科学学院期刊》等。

Sawhney教授帮助“微软”优化其生态系统战略,推动 Azure 云平台市场扩展;“宝洁”打造Connect + Develop计划,与外部合作伙伴共同开发新产品;“英特尔”优化其合作伙伴关系,推动技术创新等。他的思想和实践案例对现代企业的创新和数字化转型产生了深远影响。

Hermanwan Katajaya

菲利普科特勒亚洲中心主任

世界营销协会原主席,东盟营销协会发起人,Philip Kotler 亚洲中心主任

Hermawan Kartajaya是一位独特的战略商业概念的思想家,特别是在亚洲市场营销方面。自1998年以来,他与现代营销之父菲利普·科特勒(Philip kotler)合著了十多本国际书籍。他最著名的系列丛书《市场营销3.0》-《市场营销6.0》已被翻译成世界各地20多种语言。最新著作《创业营销》和《重新构想卓越运营》也成为最新的亚洲市场企业经营必看书籍。

Hermawan创办了MCrop公司,每年为众多超大型跨国企业和创新企业提供支持,通过分析亚洲公司的成功案例,为全球营销实践提供了宝贵的经验和教训,为全球营销人员提供了关于如何在数字化时代保持竞争力的见解和策略。

周宏骐

新加坡国立大学(NUS)商学院教授

全球500强高管经验和学术研究完美结合的实战导师
新加坡国立大学(NUS)商学院兼任教授,北京大学国家发展研究院(BiMBA) 特聘教授, 原6家世界500强科技公司资深高管
研究方向:《新商业 新模式 新营销 - 新时代企业的创新经营方式》, 《中国企业国际化战略》

拥有六家全球500强企业22年高层管理经验, 周宏骐教授曾代表企业包括惠普科技(HP), 新加坡电信(SingTel), 通用汽车(GM)/德尔福汽车系统, 礼来制药(Eli Lilly & Co.), 霍尼韦尔(Honeywell)等, 主持过东北亚, 东南亚, 大中国与亚洲新兴国家工作. 曾任惠普科技区域副总裁(SVP)与董事经理(MD)等职务, 在亚洲区战略创新与新市场进入有杰出的经验与贡献。

担任职业经理人22年期间,始终从事与国际商务工作,服务于礼来制药的非洲区;通用汽车的美国密歇根,日本东京,中国上海等地;霍尼韦尔的东北亚地区;惠普科技的新加坡,东南亚,印度,南亚地区。担任教授后,长期在商学院开设《中国企业国际化与国际企业中国化战略》课程。

帕拉格·康纳

著名全球地缘战略专家

著名全球地缘战略家,达沃斯世界经济论坛“全球青年领袖”
新加坡国立大学李光耀公共政策学院原高级研究员、美国布鲁金斯学会研究员,美国特种作战司令部高级地缘政治顾问

帕拉格·康纳(Parag Khanna)是一位全球战略家、畅销书作家、TED讲坛主讲人。他拥有多重身份,包括美国国家情报委员会顾问、新加坡国立大学李光耀公共政策学院高级研究员、新美国基金会负责人、布鲁金斯学会研究员,并曾在2007年担任美国特种作战司令部高级地缘政治顾问。康纳出生于印度,在阿联酋、美国和德国成长,拥有伦敦政治经济学院的博士学位以及乔治城大学外交学院的学士和硕士学位。他曾游历过150多个国家,是世界经济论坛的全球青年领袖。

康纳的思想强调“文明融合”是当今和未来世界的主流,他认为世界是一幅画,不同文明的颜色融合在一起,而不是相互消除。

康纳对地缘政治学和全球战略的贡献主要体现在:提供了新视角——理解当今世界格局下国家竞争和地缘政治的新视角,特别是通过全球供应链和基础设施的发展;以及强调亚洲的重要性:强调亚洲在全球经济和政治中的重要性,以及亚洲世纪的到来。

张笑宇

比肩赫拉利的新一代科技和文明历史学家

中国文津奖和亚洲图书奖获得者
代表著作文明三部曲包括《商贸与文明:现代世界的诞生》、《产业与文明:复杂社会的兴衰》、《技术与文明:我们的时代与未来》

张笑宇,曾先后就读于中国人民大学、北京大学、柏林自由大学。他目前担任华东师范大学世界政治研究中心研究员,上海世界观察研究院研究员,字节跳动总部研究员,并且是宽资本产业研究顾问、腾讯腾云智库成员。张笑宇关注政治哲学、政治史、技术与社会关系等主题。

张笑宇对历史学和政治学学科的贡献主要体现在:跨学科研究——他打破了专业铁笼的束缚,进入跨学科的“汇流”视野,探究技术发展与社会演化的互动历程;他提出了“产缘政治”这一崭新理论,结合世界历史实例,以产缘政治的视角重新看待人类文明的演进与大国崛起的历史。

曹虎

科特勒咨询集团全球合伙人,大中华及新加坡CEO

指导世界500强企业中超过120家全球领先企业实现营销战略创新与增长
科特勒咨询集团中国的开创者之一,营销战略、品牌战略、行业市场营销、营销组织设计、国际市场战略和城市营销战略实践专家

曹虎一直从事国际营销、营销战略和可持续营销的研究与企业咨询实践。他与菲利普科特勒和米尔顿科特勒学习和工作超过24年,是科特勒咨询集团中国业务的开创者之一;出版图书著作包括:《金星上的营销》、《数字时代的营销战略》、《什么是营销》、《市场战略》、《新增长战略路径》等 。

在过去的24年中,曹虎领导科特勒咨询中国和新加坡团队为120多家“财富500强”和“中国500强”企业提供市场战略、品牌战略和国际化战略咨询服务,行业涉及互联网、高科技、移动通信、3C智能电器、航空航天、农业食品、金融服务、旅游文化、医疗健康等17个行业。

许丁宦

亚洲营销战略专家

著名亚洲营销专家,《营销管理》亚洲版合著者
新加坡南洋理工大学原教授,南洋创业学院前主任,亚洲营销联盟基金会联合创始人,麻省理工学院斯隆管理学院和香港中文大学的访问学者

许丁宦博士在新加坡南洋理工大学(NTU Singapore)教学近40年,在任职期间,他曾任营销与国际商务系的副教授和系主任、营销与酒店及旅游管理系的系主任、商学硕士项目副院长、商学企业服务副院长。

许丁宦博士与菲利普·科特勒一起合著了七本书,包括 《创业营销》,《赢得未来:和谐中的市场营销与创业》,《亚洲竞争者》,《营销竞争力》,《新东盟思考》,2003年 《重新思考营销》等。曾获得泛太平洋商业协会(2011年)颁发的杰出全球领导奖、国际小企业协会(2014年)颁发的ICSB主席奖,以及马来西亚营销学院(2017年)和新加坡营销学院(2018年)颁发的荣誉院士称号。

王赛

科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人

指导中国顶级企业和 CEO 实现营销战略创新与增长
增长战略专家,清华大学商业模式研究中心增长实验室主任,长江商学院 CEO/决策者班课程教授

王赛博士曾出任海尔集团战略与投资委员会常年专家顾问,小米公司顾问,字节跳动顾问,宾夕法尼亚大学沃顿上海中心客座专家。

作为发展增长战略的咨询顾问,为世界 500 强、千亿级企业集团与创新型公司的 CEO 提供深 度的市场战略决策服务,咨询服务于顶级企业与企业家,包括但不限于:华润、百度、海尔、小米、 中梁集团、辉瑞、中航国际、三一集团、保利、宝钢、华为、招商局集团、以岭药业。 亦为畅销书作家,代表作《增长五线》、《增长结构》等。

乔林

科特勒咨询集团大中华及新加坡管理合伙人

资深品牌战略专家,服务多家著名大型企业,指导实现营销战略创新与增长
企业战略规划、品牌战略、营销战略与管理的实践专家

乔林先生2005年加入科特勒咨询集团,超过21年营销战略与品牌战略咨询经验,为多家世界500强企业与创新型企业提供深度的市场战略管理、公司品牌战略规划以及数字营销战略规划等。有多本代表书籍,最新出版的《品牌向上》带来了品牌驱动发展的全面新思想。

他曾主导参与中国平安集团混业经营营销战略,宝钢集团品牌战略、中航国际品牌战略、中储粮公司品牌战略规划、上汽通用五菱品牌创新战略,百度渡鸦智能音箱战略,华为ICT营销体系优化,飞亚达品牌战略、蒙牛常温奶增长战略、东阿阿胶营销战略升级等,拥有丰富的咨询服务实践经验。

空手

科特勒咨询集团专家合伙人

中国著名新营销专家
科特勒大师传承人项目导师(全球仅10位)

空手拥有16年品牌和广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告及国内第一家上市广告公司省广集团,历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。2018年作为专家合伙人加入科特勒咨询集团增长实验室至今。

他擅长品牌战略、品牌传播、内容营销、IP打造及社媒运营策略,服务了泸州老窖及国窖品牌、蒙牛、康师傅、领克汽车、一汽红旗,招商银行、OPPO等企业。用于丰富的广告、全案策划、内容营销、品牌建设实战经验。

董浩宇

品牌及企业AI增长转型专家

AI赋能营销与商业增长研究者与实践者
深耕AI、数字化及元宇宙领域,超过20年品牌传播与全球化经验实战经验

董浩宇博士是IAB中国全球化委员会主席、北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员。他在商业领域拥有超过20年的海内外品牌从业经验,曾在百事、可口可乐、Playboy、伊利、Anchor、美的等国内外顶级企业与品牌担任数字营销与数字化转型的负责人,曾带领团队获得营销与数字行业奖项119项。他是积极的AI赋能营销与商业增长研究者与实践者,也是华为、联想、TCL、京东、科大讯飞、任拓科技等知名企业的战略顾问。

在 AI、数字化及元宇宙领域深耕,主要涵盖三个关键维度:生成式 AI 营销技术攻坚与落地、元宇宙营销生态的搭建与开拓、组织转型赋能,凭借技术标准制定与商业实践落地的双轮强劲驱动,为企业精心打造 “智能增效 - 生态破局 - 长效增长” 的数字化转型完整闭环。

林雪萍

全球供应链及产业创新专家

全球产业观察家、企业技术战略研究专家,深度研究多个国家的产业变迁与创新体系
上海交通大学中国质量发展研究院客座研究员

林雪萍教授专注于全球工业对标与企业技术战略研究,先进制造、供应链韧性、企业创新、智能制造等,尤其在制造创新模式和数字化转型方面。林教授对于制造业全球化的新趋势、从“世界工厂”到跨国企业的转型、海外管理与文化融合等方面有非常深刻见解和经验。

著有《供应链攻防战》、《质量简史》、《灰度创新:无边界制造》、《大出海——中国制造全球出征的关口和突破》、《五菱之光:一部造车史》、《工业软件简史》、《智能制造术语解读》、《美国制造创新研究院解读》、《工业互联网创新之路》等,曾作为工业界唯一代表,参加中德建交45周年“中德10+10高级别经济学家圆桌会议”,曾任名古屋“中日经济研讨会”中方主旨演讲嘉宾。